青岛培育网红农品活力足

通过打造书记直播间，线上销售合作社农产品，建起萁馏、黑麦馒头、粽子、全麦面粉等数十种农产品供应链，村民人均年增收4万余元……青岛市即墨区龙泉街道满贡村，成为远近闻名的“网红村”。

数字时代如何让农产品卖得好、让农民增收快?今年，青岛市以数字化赋能乡村振兴，组织开展强村共富直播带货活动，培育青岛“网红农品”特色品牌，引导农民用好新媒体平台，开展网上直播带货，农产品网上销售额提高30%以上。

青岛市委网信办发挥网络助农作用，以“网红农品”为载体，全面提升青岛农品竞争力和影响力。开展青岛“网红农品”和青岛“网红农品打卡地”征集评选活动，58个青岛“网红农品”、38个青岛“网红农品打卡地”脱颖而出，其中既有胶州大白菜、大泽山葡萄等老牌知名农品，也有平度新河草编、即墨满贡萁馏等新晋宝藏农产品。

“入选青岛‘网红农品’，带来了新的流量，单场直播销售额可达20万元。短短5个月，已经成交7万单，销售额达290余万元。”莱西市夏格庄蒜香鸡负责人张为连说。

网上直播，既要宣传好产品，又要遵守平台规则。青岛市举办“直播带货”实战训练营，采用“小班制”分批进行线下培训，推动个人“村播”向专业化、体系化团队直播升级，全方位提升带货能力和产品销量，部分参训学员账号快速涨粉，视频播放量突破百万。

青岛九龙山农产品专业合作社的李春花，通过参加电商直播培训，逐渐摸索出直播带货的门道。“留下深刻印象的是胶州大白菜的一次直播，很多人之前不了解胶州大白菜，刚开始直播间观看人数很少。但随着主播深入讲解，直播间的评论数和点赞量多起来了，很快从几十人增加至800多人。”

青岛市委网信办邀请网红达人等走进直播间，与主播互动交流。胶州市铺集镇松园新村党委书记刘衍芳带领直播团队销售牛肉干，在流量助力下日销售额从2000元增至1万多元。

“现剥现发，包邮到家!”在张云的胶州大白菜专场直播间，免邮费、运送快、送上门的物流服务，吸引网友纷纷下单。“一位内蒙古的网友之前在直播间下单了一箱白菜，这次回购了10箱。有了快递企业的支持，我们发货不愁，到货又快，白菜卖得越来越好。”张云说。

青岛快递企业积极支持直播带货活动，顺丰、中通等物流企业，开辟农副产品绿色通道，帮助降低物流仓储成本，提供优惠寄递服务，提高物流服务效率，打通网络销售中物流速度慢等瓶颈，提升用户消费体验。

围绕“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”四季主题，青岛市委网信办还邀请知名直播带货主播、网红达人，走进田间地头、种植园区，通过直播、短视频等形式，讲好网红农品故事。丹桂飘香时，“网红农品 四季直播”系列活动再次启程，10位网络名人共赴莱西。通过互联网推广，莱西擦亮了大闸蟹这张特色名片。在崂山，“网红农品”王哥庄大馒头通过网络直播售卖，销售额同比提高30%。

青岛还通过举办线下“网红农品”系列大集，将乡村农品资源与消费者绿色需求衔接起来。今年以来，青岛在城市社区、广场举办了15场“网红农品”大集活动，场均参加农品厂商20余个、农产品80余个，吸引众多社区居民前来逛大集、尝美食、购好物，带动胶州大白菜、崂山金钩海米等网红农品销售额达120余万元。

( 刘成 )

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